新浪网家居:国家99在线-驻站观察丨野蛮生长的微短剧：狂欢之后不应只剩一地鸡毛
以“总裁”“首富”“重生”“逆袭”为关键词的低俗微短剧，不讲逻辑，主打情绪“爽点”。一分钟三个大爆点、每集一个极限的钩子、一个小“爽点”之后马上是一个大落差，付费点往往就设在这里。解锁一集只需两元，但“追剧”上瘾，账单“滚雪球”。同质低俗微短剧是如何快速抢占市场，吸引观众不断点击观看并付费追更呢？对此，总台记者深入微短剧行业进行了调查采访。
“总裁”“首富”“重生”“逆袭”
低俗微短剧不讲逻辑 情绪“爽点”很“上头”
人物设定浮夸的“总裁”“首富”，情节土味十足的“重生”“逆袭”，故事进展毫无逻辑可言，却会让人“上头”。记者从业内人士处得知，大量微短剧的“上游”是网络小说。也就是将网文的经典“吸睛”套路进行浓缩式的可视化翻译，通过快节奏、强反转的剧情设定，力图在每一分钟踩中观众的情绪“爽点”，吸引他们反复点击观看。
拍摄一周全周期一个月
微短剧“野蛮生长” 跟风盛行
那么，这些剧情“跌宕起伏”的微短剧是如何诞生并快速进入市场的呢？当记者走进一家古风造景的微短剧拍摄基地，发现这里一天内共有 10 个微短剧剧组同时进行取景拍摄，他们要在尽可能短的时间内完成拍摄任务。
就拿古装剧来说，记者了解到拍摄制作成本大概在 70 万左右。剧组工作人员约 40 位。相比长剧，微短剧拍摄周期短、成本低、变现快，使得大量影视制作团队持续涌入微短剧行业。截至 11 月底，今年仅横店影视城的微短剧剧组接待量已超过 900 个。微短剧市场规模的急剧扩张，也让低质剧集的“野蛮生长”有了可乘之机，跟风复制，层出不穷。
解锁一集只需两元
但“追剧”会上瘾 账单“滚雪球”
市面上的微短剧作品质量良莠不齐，但市场需求的旺盛依旧让行业沸腾。面对空前庞大的内容和主体规模，微短剧的制作方是如何不断吸引观众点击并付费追更的呢？记者随机体验了多款观看微短剧的软件，微短剧单集付费的金额有的只需要两元，可观众一旦追剧“上瘾”，后续往往是近百集的付费剧情，看完一部微短剧有时需要支付上百元。而这些短视频平台的年费会员价格甚至会高于长视频平台。
业内人士张聪聪认为，短剧属于即时充值享乐型，即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子。嗑瓜子就是嗑一个瓜子吃一个仁。看短剧，就是看一部充一部的钱，就很直截了当。
通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。业内人士告诉记者，目前行业内已经总结出了微短剧的拍摄公式，通常是 15-20 秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后 10 秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。
投流或取代创作成为核心
占全剧宣发成本八至九成
不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中的核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。
据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。
“分类分层审核” 专业影视团队入局
微短剧创作走向精品化
微短剧行业快速发展的同时，也面临剧集内容质量参差不齐、过度追求流量爆点等问题。为实现行业健康持续发展，从 2024 年 6 月 1 日起，微短剧施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧投资额度在 100 万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30 万元到 100 万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30 万元以下的“其他微短剧”归平台管理。对此，中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，这种行业性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的正常发展，而是为了给目前涉嫌霸总等恶趣味、低俗趣味的这些微短剧去狗血、去毛病，最终指向的是整个行业的健康良性的高质量发展。
不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作的精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正在走进观众视野。
中国传媒大学电视学院教授付晓光在接受采访时，指出“微短剧应该把创作重心进一步地前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的这个洪流之下，更多的人性的闪光点。”
记者手记
短时长、快节奏、小体量不应该是微短剧的“原罪”，重点并非是剧集的长短和成本的高低，而是在剧情背后，传递出怎样的价值观。作为一个快速成长的新兴业态，微短剧不能因“微”而“短”放弃对作品制作质量和内容深度的追求，只有“微而不弱，短而不浅”，“走心”制作，才能频出精品，赢得观众发自内心的点赞。
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