“云游伊利”全球品质溯源活动获颁2024年度优秀公共关系案例

seo998 财经 2024-12-26 1 0

12月21日,2024中国公共关系发展大会在北京举行。本次大会由中国公共关系协会主办,聚焦“公共关系与中国特色社会治理”主题。大会期间,“2024年度优秀公共关系案例”正式揭晓,伊利集团2024年精心打造的全球品质溯源活动——“云游伊利・探访全球产业链”,凭借其独特的创新形式与国际影响力,被评为“2024年度公共关系优秀案例”。伊利集团副总裁张轶鹏出席大会,分享伊利国际化发展历程,深入讲述如何通过 “云游伊利” 讲好伊利全球品质故事,展现中国乳业高质量发展成果。

“2024年度优秀公共关系案例”正式揭晓

“2024年度优秀公共关系案例”征集、评审启动以来,受到广泛关注,共收到有效案例203个,经过多轮遴选,最终甄选出30个年度优秀案例。本次案例征集,参与主体多元,包括政府、企业、传播机构和社会团体等。

伊利受邀进行优秀案例分享
“云游伊利”获颁2024年度优秀公共关系案例

为讲好中国奶业故事,伊利创新叙事方式,2024年发起“云游伊利·探访全球产业链”活动,与国内外消费者共赴“一杯奶”的全球品质溯源之旅。活动邀请新西兰、荷兰、印尼、泰国等地的资深媒体主编与青年导演,通过汉语、英语、泰语、印尼语四种语言,深度对话当地消费者、政府代表、员工、供应商、经销商等,打造中国乳业首部国际化发展系列微纪录片,全方位、多角度地展现开放、透明的全球产业链生态。

“云游伊利”获颁2024年度优秀公共关系案例
2024“云游伊利”活动主题海报

在“云游伊利”新西兰站,伊利携手新西兰最大的媒体集团,深入探寻黄金奶源的源头奥秘;荷兰站,与欧洲食品行业的权威媒体并肩,探秘伊利欧洲创新中心,领略乳业前沿科技的无限魅力;印尼站,联合印尼主流媒体走进中国乳业在东南亚的最大生产基地——伊利印尼乳业生产基地,见证中国乳业海外布局的发展历程;泰国站,携手泰国在线新闻媒体,深入伊利泰国生产基地,与当地政府部门、行业协会、经销商展开深度交流,共话乳业国际合作的美好前景;在中国站,牵手中国外文局“第三只眼看中国”栏目,走进伊利健康谷,生动展现中国乳业数智化转型的蓬勃力量。

据统计,“云游伊利”累计已获得国内外3498家媒体报道,覆盖全球受众超2亿人次,引发各方一致好评。

伊利获颁“2024拉姆·查兰管理实践奖全场大奖”

近期,伊利集团国际化创新实践屡获重磅奖项。10月30日,在《哈佛商业评论》2024中国年会上,伊利集团凭借《伊利:在印度尼西亚讲好中国品牌故事》案例,斩获拉姆·查兰管理实践奖全场大奖,为所有获奖案例的最高奖项,成为全场焦点。

伊利获颁“2024中国企业国际形象建设优秀案例”

12月12日,在中央宣传部、国务院国资委和全国工商联指导,中国外文局主办的第十二届中国企业全球形象高峰论坛上,伊利荣获“2024中国企业国际形象建设优秀案例奖”,成为乳制品行业唯一获此殊荣的企业。

伊利获颁“2024环球品牌出海先锋案例”

12月15日,在环球时报社、中国产业海外发展协会联合举办的“环球品牌出海论坛”上,《云游伊利:一杯牛奶的全球品质溯源之旅》荣膺“2024环球品牌出海先锋案例”,再次成为乳制品行业唯一荣获该奖项的企业。

国际管理咨询机构麦肯锡曾指出:“历史上,很少有中国品牌能够在全球范围内获得认可,但随着一批中国企业展示出创新实力和全球化战略目标,这种形象正在改变。”这一转变的背后,离不开中国企业对品质的长期追求。伊利旗下Cremo冰淇淋便是鲜活例证,其连续5年荣获泰国食品药品监管局授予的“FDA 质量奖”,让海外消费者真切领略到中国品牌的发展成果,为中国乳业赢得了国际口碑。

展望未来,作为率先“走出去”的中国乳企,伊利将与更多优秀企业携手共进,持续领航中国乳业国际化发展之路,展现更加自信、开放的中国品牌形象。

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